本文重点
- 计划命名要能看出目标、素材、人群和阶段。
- 预算分层要区分测试、放量和复盘。
- 素材分组要方便后续对比。
- 每次调整都要留下复盘依据。
一、为什么账户结构很重要
账户结构是后续诊断和优化的基础。结构混乱时，很难判断哪类计划有效、哪类素材衰退、预算应该加在哪里。
二、计划命名要有规则
计划名称建议包含目标、人群、素材方向和阶段。命名清楚后，复盘时可以快速判断不同计划的表现差异。
- 投放目标
- 人群方向
- 素材类型
- 测试阶段
三、预算分层要有节奏
可以把预算分为测试预算、稳定预算和复盘预算。不同预算层级对应不同观察重点，不建议所有计划混在一起看。
四、复盘要沉淀调整依据
每次调整计划、预算、素材或人群后，都要记录原因和观察周期。这样才能减少无效重复调整。
提交前自查清单
✓计划命名统一
✓目标分层清楚
✓预算层级明确
✓素材方向可追踪
✓调整记录可复盘
